工商時報【簡立宗】
近年來，我國企業從電子業到傳統製造業，逐漸從代工，轉為發展高附加價值的自有品牌，台灣本土品牌如華碩、宏碁，亦在國際發光發熱，分占全球電腦品牌市占率排名的第5與第6。許多本土企業也積極投入轉型的行列，然而經營品南投電動床牌、打造品牌台灣，並非是件容易的事。從經濟部工業局11日舉辦的「品牌行銷國際停看聽」研討會出席近百人，亦可看出我國企業發展品牌的趨勢、對品牌經營的重視程度。
經濟部工業局組長林碧郁表示，面對對岸來勢洶洶的「紅色供應鏈」，如何利用過往代工累積的核心技術能量，轉換為OBM商業模式，建立自有品牌，是我國企業不得不面對的重要課題。林碧郁提到，經濟部工業局近年來推動「品牌台灣發展計畫第二期」，輔導我國企業從代工製造漸漸在各個領域發展起值得信賴的品牌，對於品牌的保護布局和營運管理能力也逐漸提升，同時也協助國內廠商運用智財權的交叉保護，於中國大陸成功打贏侵權訴訟，遏阻不肖仿冒業者。
11日研討會特別邀請臺大國企系教授林俊昇以「發展全球品牌祕訣」為題，分享企業作為一個全球品牌的思維，如何由內而外，從品牌識別度到顧客心理，打造品牌權益金字塔，順應不同市場擬定品牌行銷策略。台經院所長張建一則針對「邁向歐洲－德俄市場的品牌商機探勘」的議題，解析美妝保養品、DIY手工具的當地市場結構及消費者購買態度，提供品牌企業布局國際市場的聚焦參考。此外，資策會科法所創意智財中心組長施品安，更以團隊近10年推動產業智財輔導經驗，探討「維運品牌的國際智財策略」的議題，指出品牌在走向國際時，應落實完善保護，從智財權利的維護管理、到商標使用的有效規範，持續強化品牌識別性、鞏固品牌保護度。
此次「品牌行銷國際停看聽」研討會的舉辦，讓更多品牌企業了解行銷國際的重點、品牌保護和策略運用的作法。未來，資策會科法所將持續研討會的舉辦、提供客製化的輔導，並協助經濟部工業局持續推動企業發展自有品牌，結合不同領域的專業團隊，提供企業在品牌建立、品牌調查、通路建構、美學設計、品牌智財保護醫院電動床等全方位的一站式輔導資源，協助企業完善品牌發展策略，加乘品牌戰鬥力，邁進永續經營之路！
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